23.11.2017

Дизайн упаковки

Упаковка — предметы, материалы и устройства, использующиеся для обеспечения сохранности товаров и сырья во время перемещения, хранения и использования (тара); также сам процесс и комплекс мероприятий по подготовке предметов к таковому.

Роль упаковки:

Дизайн упаковки играет очень важную роль для конечного потребителя — именно за счет внешней обертки товара в большинстве случаев покупатель отдает предпочтение товару среди прочих равных. Красивая и интересная упаковка может не только выступать «тарой» для продукта, но и быть настоящим украшением стола, а также служить потребителю еще долгое время выполняя сторонние функции, неся на себе внешнюю атрибутику того или иного бренда. Дизайн упаковки — один из основных инструментов мотивации совершения покупки.

Функции упаковки:

1) Предназначается для сохранения свойств предметов после их изготовления, а также придания им компактности для удобства транспортировки.
2) В большинстве случаев является одним из носителей рекламы товара.
3) Оформление упаковки является одним из необходимых условий успешной продажи почти любой продукции.
4) Обязательно несет на себе информацию о содержимом.

Основные этапы разработки дизайна упаковки:

1. Уточнение главной идеи бренда
Глубокое понимание идеи бренда даёт максимально точное направление для того, чтобы разработать уникальный дизайн упаковки, выражающий потребительскую выгоду и основные ценности бренда.

2. Разработка концепции дизайна упаковки
Разработка дизайна этикеток и упаковки — это творческий поиск формы и графического решения идеи упаковки, который рождает множество интересных образов, из которых только лучшие представляются клиенту.

3. Развитие концепции дизайна упаковки
Детальная проработка утверждённой концепции дизайна упаковки подразумевает: разработку формы упаковки, подбор полиграфических материалов, подбор шрифтовых групп и работу со шрифтом, подготовку иллюстративного и фотографического материала, формирование цветовой гаммы всей продуктовой линейки.

4. Допечатная подготовка дизайн-макетов упаковки
Вёрстка и подготовка дизайн-макетов упаковки для передачи в типографию, в соответствии с техническими требованиями, предоставленными типографией-подрядчиком. Обязательное авторское сопровождение файлов в типографию на приладку первого тиража.

Примеры:

ss23

АЙДЕНТИКА

305155

ce440252f041b69156cc56c01cdca031f3ec4b55

grante_1

загрузить

IMG_8738

absq_08

32080bd962

История упаковки

Античность

Первые виды упаковки изготавливались из необработанного сырья: тростника, глины, растительные и животные волокна и т. д. Так около в 6000 г. до н. э. в древнем Египте было налажено производство глиняных горшков. Затем примерно в 5000 г. до н. э. народы стран будущей Европы разработали метод нагревания глины до «керамического» состояния. Первые изделия из стекла появились в Вавилоне в 2500 г. до н. э., а уже в 1500 г. до н. э. египтяне научились выдувать из стекла предметы утвари и различные сосуды. За Древним Египтом последовала Древняя Греция и Сирия Следующими появились деревянные бочки, первые из которых датируются 500 г. до н. э. и были найдены на территории Галлии (современные Северная Италия, Франция и Бельгия). 105 г. н. э. — бумага в Китае.

Средневековье

XI веком датируется появление первых бумажных упаковок в Египте. Также именно в Средневековье получило свое развитие ремесло бондаря в Северной Европе. Появились новые технологии и «секреты». Например, для хранения влажных продуктов при изготовлении бочек использовали дуб, а для хранения сухих — сосну; также берестяные туеса и короба. В 1375 г. был принят один из первых нормативов в упаковочной отрасли: по решению Ганзейского союза объём бочки с сельдью или маслом должен был составлять 117,36 л.

Новое время

В XVII в. начинается история русского стеклоделия. Для выполнения заказов Аптекарского приказа швед Юлиус Койет открывает первый завод по производству колб, реторт, сулей, стоп и скляниц. Во время промышленной революции в XVIII в. широкое распространение получают мешки из текстиля, хлопка или джута. Поворотным моментом в развитии упаковочной отрасли становится изобретение станка для изготовления бумаги (1798 г., Франция), а затем и станка для изготовления бумаги в рулонах (1807, Англия). Благодаря изобретению литографии в конце XVIII в. в Германии впервые становится возможным нанесение цветных рисунков. Первая бумажная этикетка, напечатанная методом литографии, появляется в 1820 г. До этого времени этикетки подписывались вручную. Примерно в тот же период появляется первая консервная банка, а также формы, позволяющие горлышко и корпус стеклянной бутылки вместе. XIX в. знаменуется целым рядом изобретений: В 1827 г. француз Барета изобретает «вощанку» — дешевую упаковочную бумагу, покрытую с одной стороны олифой; В 1844 г. немец Генрих Вельтер (по некоторым сведениям — Фридрих Келлер) разрабатывает технологию получения целлюлозы из древесной массы; В 1850 г. появляется первая двухслойная обертка для конфет: внутренний слой из фольги, внешний из бумаги; В 1852 −1853 гг. англичане изобретают пергамин — непромокаемую упаковочную бумагу; В 1856 г. в Великобритании запатентована гофрированная бумага; В 1872 изобретены винтовые крышки для банок и бутылок. В начале XX в. происходит ряд ярких открытий: В 1907 г. немецкий ученый Фредерик Киппинг открывает силикон; В 1908 г. Альдемар Бейтс изобретает бумажный мешок с клапанами; В 1911 г. швейцарский химик изобретает целлофан, основанный на древесине. Стоит отметить, что на рубеже веков происходит серьёзный прорыв в автоматизации производства упаковки: В 50-60-е гг. в США появляется станок для изготовления бумажных пакетов; В 1879 г. Роберт Гейр (США) впервые совместил печатный процесс с процессом изготовления коробок; В 1880 г. появляется полностью автоматизированное оборудование для консервирования, включая этап запаивания крышек; В 90-е гг. развивается упаковочное машиностроение; В 1903 г. Михаэль Дж. Оуэнс запатентовал станок для выдувания стеклянных бутылок.

Новейшее время

После Второй мировой войны началось форсированное освоение новых материалов, в первую очередь полимеров. Освоено промышленное производство: полистирола (методом термической полимеризации); полиэтилена, в том числе высокого и низкого давления (ПЭВД и ПЭНД); поливинилхлорида (ПВХ); полиэтилентерефталата (ПЭТ). В 1940-е пакеты с ручками и многоцветной рекламой становятся широкоупотребимы, отчасти благодаря распространению супермаркетов. 1952 год знаменуется настоящим переворот в сфере упаковки молочных продуктов. Появляется упаковка «Tetra Pak» — «треугольные» пакеты из ламинированной бумаги. Tetra Classic — картонная упаковка в форме тетраэдра для хранения молока, созданная в 1950 году компанией Tetra Pak. С 1959 года поставлялась и широко использовалась в СССР, где эти упаковки обычно назывались «пирамидками», «треугольничками», «пакетами» (например, молоко в пакетах, пакет молока) или «треугольными пакетами», а также часто употребимое в народе «лягушка» В 1958 году появляется алюминиевая пивная банка, изготовленная без швов на дне и стенках. В 1963 г. крышка снабжается алюминиевым колечком. В 1960-е гг. появляются фильтрующие пакетики для чая и самоклеящаяся лента для обмотки ящиков. В 1970-х гг. на рынок упаковки приходит термоусадочная пленка. Она выполняет функцию стабилизации пачек продукции на поддонах. В то же время появляются самоклеящиеся этикетки и первые ПЭТ-бутылки.

Виды современной упаковки

1. Металлическая тара: жестяные и алюминиевые банки, барабаны, кеги, металлические контейнеры, алюминиевая туба.
2. Деревянная тара: ящики, палеты (транспортные поддоны).
3. Пластиковая тара: тортницы, коррексы, лотки, блистеры, пластиковая (экструзионная) туба.
4. Стеклотара: стеклянные бутылки, банки и т. п.
5. Тара и упаковка из фанеры.
6. Картонная упаковка и тара: коробки, пачки, ящики, лотки, картонно-навивные тубы.
7. Бумажная тара: бумажные пакеты, пакетики-стики.
8. Полимерная упаковка: полиэтиленовая плёнка и пакет, пакеты саше, ламинатная туба, пакеты ПНД.
9. Конвалюта.
10. Барабан (кабельный), бухта (кабельная) — для намотки кабеля.
11. Катушка, шпуля, гильза для намотки рулонных материалов.
12. Комбинированные упаковочные материалы (например, картонная подложка, ламинированная полиэтиленом), ламинатная туба.

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.